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总结:2021 中国体博会居家健身趋势
2021-05-28          9          互联网     

第 39 届中国国家体育用品博览会前天在上海顺利落下帷幕,同时也官宣了一个振奋人心的消息,那就是明年的中国体博会将于 4 月 21-24 日 移师美丽的鹭岛厦门。


伴随中国体博会走过三个年头的 CSS Awards 居家健身产品「创新推优」评选及展示活动也将进入新的阶段。


在展望来年之前,有必要对过去三年,特别是今年所展现出来的居家健身趋势做一个全面的回顾和总结。


01 后疫情时代,居家健身的发展将进入震荡期


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时针拨回 2019 年,彼时的居家健身产品「创新推优」活动还只是一个刚出生的婴儿。首届活动便迎来了诸如 Keep、梵品、搭载 Spax 运动内核的易跑等居家健身“新势力”的积极参与。而老牌厂家康乐佳、亿健和奥玛也将当年新品一一奉上。


突如其来的疫情打乱了所有人的节奏,2020 年的中国健身产业也是喜忧参半。


因为众所周知的原因,用户被迫居家隔离,家用健身器材的销售迎来了爆发。国内经过一波疯狂卖货清库存后,海外订单随即纷至沓来,厂商无暇顾及新品开发。在此消彼长的作用下,商用健身市场却无奈地看着自己的地盘被一波波居家健身潮淹没


在这样的大背景下,2020 年中国体博会被迫延期到 9 月举行。尽管如此,居家健身「创新推优」活动仍然吸引了超过 50 家企业的青睐。其中不乏像木卫六、飞尔这样的国产新品牌。


时隔 8 个月,2021 年中国体博会再次召开,本以为观众和行业的热情会有所减弱,殊不知本届居家健身「创新推优」活动报名异常火爆,最终只有 9 家企业的 10 件展品成功入选展示区。


是什么原因让各厂家在后疫情时代不忘新品的开发?


市场发展的规律总是呈波动上升。


去年那波狂涨,某种程度上已经提前消耗了今年乃至明年的居家健身消费求,而供应链端的反馈和行动滞后于市场需求端的客观事实,导致产业上下游遭遇生产和运输成本、市场需求腰斩的双重打击。


洗牌势在必行。


从古至今,都不乏乱世出英雄的神话。所谓的乱世出英雄,贵不在“乱”,而在于“英雄”,也就是人为。


此时布局新品的开发,顺应疫情后市场的变化及时做出调整,才是企业在震荡期站稳脚跟,寻求更稳定发展的唯一出路。


家用健身行业将在明年的厦门迎来分水岭。


02 硬件内容化、智能化必将成为兵家必争之地


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展会期间,友媒精练 GymSquare 与中国体博会共同举行了名为“寻找中国版 Peloton”家庭健身趋势论坛(上图为本文作者应邀参加并提问的现场照片),包括 Keep、亿健、小乔科技、云麦、乐刻、咪咕、深度练习、IM-BODY、阿里巴巴等众多知名企业和品牌参会。


家用健身器材在很长一段时间里都被外界形容为比较传统和粗糙的产品,行业里甚至有自嘲为“卖铁”的买卖。


随着国家经济的发展、居民收入的提升,伴随而来的便是人们健康意识的大幅提升,意识转化为消费动机,便有了家用健身产品和服务的需求暴增。聪明的创业者正是看到了这样的机会,才纷纷进入家庭健身赛道。


经过 2010-2020 年十年的电商洗礼后,单纯的贩卖硬件,已经很难在市场立足,更别说坚实的发展。


因此,开发出更多符合中国人健身需求的内容,结合硬件才能让消费者得到更好、更全的体验。这已经成为所有创业者的共识。


与美国和西欧等发展相对比较成熟的健身市场相比,中国绝大部分的用户仍然处于学习和犹豫期,伴随而来的就是国内优质健身教练和内容输出者的极度匮乏。


时间已经证明,照搬美国 Peloton 模式和产品形态的企业无一能在残酷的市场竞争中存活下来。而更适合中国用户的智能化健身产品确是百花齐放,争相斗艳。


智能化并不是噱头,而是有别于教练的,更容易被中国用户所接受的健身新形态。在美国不温不火,在中国,特别是这次中国体博会被热捧的智能健身镜便是最好的例子。


内容 + 智能 + 硬件 = 更适合中国市场的产品形态,这条公式在 2022 年体博会上,将会被更广泛的应用。


03 世界并不是非黑即白,用户的需求动态变化


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从业 15 年,经常听到把家庭和健身房从业者对立起来的言论。特别在疫情期间,当健身房被迫暂停营业,一大批教练面临困境的时候,总有人挑起事端,说居家健身啃噬了商用健身房的蛋糕。


借这篇文章,我想更正一下这个观念。


不论是居家还是健身房,大家服务的其实都是同一批用户,并不是说办了会员卡的就不能在家健身,也不是说长期在家健身的人就一定不会办会员卡。我也始终坚信,只要谁的产品和服务做得好,消费者就会为谁买单。


这就是商业逻辑,不因主观意识而变化。


有了这样的共识,我们才能在同一个频道上讨论如何服务好我们中国的消费者,而不是把主要精力用在打击竞争对手上。毕竟国内的市场足够大,也还刚处于被深度开发的起步期,这样的市场完全容得下多个细分领域的独角兽。


目前的首要目的是让更多的玩家进场,充分激活国内用户的消费意愿,降低他们的参与门槛,让更多的健身需求被激发出来,为创业者提供基于用户需求的创新来源。


这也是过去三年连续举行中国体博会居家健身「创新推优」活动的初衷。希望借助中国体博会这个全亚洲乃至全球家用健身品类最大最全展示对接平台的影响力,加快居家健身行业的发展,为广大消费者提供更好的健身体验和效果。


最后再说几句


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如果说去年的疫情是居家健身产业发展的催化剂,那么当催化剂逐渐失去效果,增速放缓的时候,唯有“变”才是应对后疫情时代居家健身产业震荡波动的最佳良药。


过去十年,电商的高速发展,将硬件的利润率降到了最低,一方面,消费者实实在在得到好处,而另一方面,更多的个性化需求需要被满足。容 + 智能 + 硬件 = 更适合中国市场的产品形态的公式将在未来发挥极大的作用。


健身的本质是服务,服务的对象是人。任何背离本质的形态都经不起时间的考验。如何抓住用户在不同时期的健身需求,并及时开发出相应的产品和内容满足他们,是获取市场份额的关键所在。


最后的最后,祝愿所有健身行业从业者都能在 2021 年找到属于自己的方向,并在 2022 年的厦门再次为我们带来更多创新产品。

(本文转载于谢靓楷 懒蜗牛

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